行走在陕西历史博物馆内，何家村窖藏出土的唐代鸳鸯莲瓣纹金碗静立在展柜中。而在不远处的文创商店里，来自广州的游客刘女士正拿着一只以金碗为灵感设计的“金饭碗”冰箱贴细细端详。“精巧又吉祥，带回去送给朋友正合适。”她笑着说。小小的“金饭碗”系列文创产品，自2024年8月面市以来，一年间卖出超过20万个，成为博物馆当之无愧的文创明星。
《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。陕西作为中华文明的重要发祥地之一，正以厚重文化为纸、以创新创造为笔，绘制一幅让文物走下展台、让历史融入生活、让文化驱动消费的生动长卷。
游客们正在陕西历史博物馆的文创商店里选购。（受访者供图）
不久前，灵感源自国宝级文物鎏金舞马衔杯纹银壶的贺岁款功夫茶具套装上线。“这种依托文物元素创作出的实用器皿能够嵌入日常，正是对于‘激发文化创新创造活力’要求的微观实践。”陕西历史博物馆文化创意部主任廉钰说，“在过去，文创产品开发类型较为局限。而如今更注重提炼文物的文化内涵，进行创新表达，追求文化、颜值与实用三者统一。”
展开剩余69%廉钰又拿起一枚名为“宝绾青丝”的发夹。它的设计灵感源于馆藏青铜器鸟盖瓠壶上的蟠螭纹，材质选用轻盈的醋酸板材，褪去青铜的厚重，只留纹样的灵动。“当它别在年轻人的发间，传统文化意蕴和审美趣味便化作了一抹别样的靓丽。”她说。
2025年，陕西历史博物馆打造了“国宝印记”“花舞大唐”“丝路瑰宝”等六大主题IP，推出超过300款文创产品。
在被誉为“石刻艺术宝库”的西安碑林博物馆，曾经静默的石碑如今正以数字化的方式“开口说话”。2025年5月新馆开放后，游客可以在互动屏幕前以手代笔，临摹千古名帖，完成作品后扫码即可带走这份独特的“书法记忆”。智能大屏、三维动画、互动投影……技术为静态碑刻注入了动态生命，让石碑古韵变得可触可感。
互动屏幕前，游客们正聚精会神观看碑帖。（受访者供图）
不止如此，2025年12月底于西安举行的“马到长安”陕西博物馆文创市集更是文化创造性转化的鲜活现场——它将碑林的拓印、三彩马的涂绘从展厅搬到闹市，让人们在亲手体验和趣味互动中，真切触摸到文物背后的匠心与文脉，把厚重的历史转化成了可玩、可分享的生活乐趣。
40余公里外的秦始皇帝陵博物院兵马俑步行街国际旅游广场，一场名为《帝国密码——秦始皇陵》的全真XR体验展，则借助国家863计划物探数据与XR技术，将“宫观百官奇器珍怪徙臧满之”的历史记载，转化为游客亲眼所见的震撼场景。
“数字技术可以把必须亲临的在地体验，转化为可传播、可交互的数字资产，这既拓展了感知历史的维度，也开辟了文化出海的新航道。”陕文投集团总经理助理、《帝国密码——秦始皇陵》全真XR体验展负责人王媛说。2025年11月底，该展的首家海外授权体验店已在加拿大温哥华向公众开放。
游客们正在体验《帝国密码——秦始皇陵》的全真XR体验展。（受访者供图）
从可购买的“物”到可参与的“事”，再到可沉浸的“境”，陕西文创产业正从产品销售向体验经济转变，带动文旅消费“乘数效应”持续释放。与此同时，陕西深入实施“博物馆+”策略，整合文物资源与多行业跨界合作；发布《陕西省文化创意产业链蓝皮书》和《2025陕西省文化创意新品》为产业发展提供“导航图”；创新“线上AI匹配+线下撮合洽谈”对接模式推动文创IP融入产业链……从顶层设计、市场引导到资源整合，一系列举措推动陕西文化资源加速转化为文化资产。
陕西省文旅厅发布的数据显示，2025年上半年全省文旅产业增加值占GDP的6.81%，战略支柱作用日益凸显。“我们将继续坚持守正创新，深入挖掘文物与文化的精神内涵，推动文创与非遗、景区、影视、游戏等多领域深度融合。”陕西省文化和旅游厅产业发展处处长李晓岗说，“同时追踪科技前沿，培育‘数字创作+沉浸体验+智能交互’的新业态，不断探索文化赋能经济社会高质量发展的新路径。”（记者张申博、蔡馨逸）
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